x

Тансаг брэндийн худалдан авалтын нас хамаагүй залуужиж байна

Сара Дэвис өнгөрсөн зун гэр бүлээрээ Нью-Йоркт иржээ. Түүний 18 настай хүү нь зүгээр л Nike брэндийн дэлгүүр үзэхийг хүссэнгүй. Түүний үнэхээр харахыг хүссэн зүйл бол урт дараалалд зогсож байсан ч гэсэн Бруклин дахь Nike x Louis Vuitton брэндийн тансаг далгүүр байсан юм.

“Air Force 1” загварын 47 хос гутлыг дэлгэсэн уг үзэсгэлэн нь талийгаач загвар зохион бүтээгч Виржил Аблохын сүүлчийн төсөл байв. Аблохын өөр нэг Nike-ын хамтран бүтээсэн ижил төстэй гутал саяхан Sotheby's дээр нэг хос нь 100 мянга гаруй доллараар зарагджээ.

Милленайлсын хувьд Abercrombie & Fitch, Nike, PacSun, Gap зэрэг брэндүүд өсвөр насанд нь дажгүй брэндүүдийн гол тулгуур болж байсан бол одоо Z үеийнхний хувьд тэдний дуртай хувцас загварын тухайд Демна Гвасалиа, Глен Мартенс, Алессандро Мишель (Баленсиагаги, Y-Project болон Gucci дизайнерууд) нарыг нэрлэх нь бараг л байдаг шахуу зүйл болжээ. 

Fashionphile хэмээх тансаг хэрэглээний платформыг үүсгэн байгуулсан Дэвис "Хүүгээ болон түүний найзуудыг ямар их тансаглалд дуртайг анзаарахгүй байхын аргагүй" гэж хэлэв.

Тэрээр "Намайг өсөж торних үед тансаг хэрэглээ бол чинээлэг хүмүүсийн оролцдог зүйл байсан. Хүртээмжтэй нэвтрэх цэг цөөхөн байсан. Өсвөр насныхан тансаг дэлгүүр хэсэх нь бүү хэл сонирхдоггүй байсан. Бүр цөөхөн нь худалдаж авч чаддаг байсан" гэв.

Үе үеийнхний энэ огцом ялгаа санамсаргүй тохиолдоогүй. Тансаг зэрэглэлийн худалдан авагчдын баазыг залуу үйлчлүүлэгчдэд нээх зоримог, олон арван жилийн өөрчлөлт нь энэ салбарыг эрс тэсрүүлж, тансаг хэрэглээний бизнесийг өөрчилсөн.

Баленсиага бөмбөгний даашинз зарж эхэлсэн байж магадгүй ч гудамжны хувцасыг маш сайн өөрчилж, пүүз, даавуун уут зэргийг худалдаалж байна. Дээд зэрэглэлийн арьсан цүнхний мэргэжилтнээр ажиллаж эхэлсэн Louis Vuitton 2017 онд Supreme-тэй хамтран ажиллаж, илүү залуу хүмүүст хандсанаар салбарынхныг гайхшруулсан. Одоо цуглуулгандаа хөвөн нэхмэл цамц, үнэртэн зэргийг тогтмол оруулж байгаа.

Bain & Co. зөвлөх фирм болон Италийн тансаг зэрэглэлийн барааны холбоо Altagamma хамтран хийсэн судалгаагаар 2019 онд Хойд Америкийн тансаг зэрэглэлийн худалдан авагчдын 40 хувт, дэлхийн хэмжээнд 44 хувийг мянганыхан болон Z үеийнхэн эзэлж байна. Эдгээр үеийнхэн 2025 он гэхэд дэлхийн тансаг хэрэглээний зах зээлийн 70 орчим хувийг эзлэх төлөвтэй байна.

Хятадын тансаг зэрэглэлийн зах зээлийн залуу байдал улам хурц болсон. BCG & Tencent-ийн хамтарсан судалгаагаар 2015 онд Хятадад тансаг хэрэглээний хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь 35-аас доош насныхан байсан бол 2021 он гэхэд зах зээл улам залуужсан байна. Өнгөрсөн онд Хятадын тансаг хэрэглээг худалдан авагчдын тал хувь нь 1990 оноос хойш төрсөн хүмүүс байжээ.

Хэрэглэгчийн баазаа ийнхүү өргөжүүлснээр дэлхийн тансаг зэрэглэлийн салбарын орлого 2000 онд 43 тэрбум евро (44 тэрбум доллар) байсан бол 2021 онд 130 тэрбум евро (133 тэрбум доллар) болж гурав дахин өсчээ. Энэ нь LVMH-ийн дарга Бернард Арногийн хөрөнгийг өсгөж, дэлхийн хамгийн баян хүмүүсийн эхний гурван байрыг эвтэйхэн хадгалж байна. 

Мөн тансаг хэрэглээг нэмэгдүүлэх боломжтой хэвээр байна. Сүүлийн хорин жилийн хугацаанд тус салбарын залуучуудад чиглэсэн стратеги нь тансаг хэрэглээний зах зээлийг хоёр дахин нэмэгдүүлж, 365 тэрбум евро (374 тэрбум доллар) болгожээ.

Б.Бүжлхамаа

iСанал болгох
АНХААРУУЛГА: Та сэтгэгдэл бичихдээ хууль зүйн болон ёс суртахууны хэм хэмжээг хүндэтгэнэ үү. Хэм хэмжээ зөрчсөн сэтгэгдэлийг админ устгах эрхтэй.
iРедакцийн сонголт
iШинэ мэдээ
ЗГХЭГ-ын даргын хэлсэн ДОЛООН ХУДАЛ 8 цаг 12 мин НҮБ: Тогтвортой хөгжлийг хангах, эрүүл мэндийг дэмжихэд 11.3 сая ам.доллар зарцуулжээ 8 цаг 22 мин ЕБС-ийн сургалтын агуулгад амьтны хүрээлэн, музейн хөтөлбөрүүдийг оруулж байна 9 цаг 25 мин Ашигт малтмалын тусгай зөвшөөрлөөр 66.1 тэрбум төгрөг төвлөрүүлжээ 9 цаг 42 мин "Титаник” киноны Рөүзийн амийг аварсан тавцанг дуудлагаар худалджээ 9 цаг 42 мин Хотын төвийн зогсоолуудад 47,400 автомашин бүтэн өдрөөр байршдаг 9 цаг 50 мин Цусны хорт хавдрыг ялан дийлсэн Икээ Парисын Олимпод өрсөлдөнө 10 цаг 2 мин Ойрын хоёр хоногтоо нутгийн зүүн хэсгээр салхитай хүйтэн байна 10 цаг 16 мин Дотоодын цэрэг өндөр чадвартай хөдөлгөөнт хүчинтэй болно 10 цаг 19 мин Голомт банк “Их засаг” олон улсын их сургуультай хамтран ажиллана 10 цаг 32 мин Гамшгийн үеийн зарлан мэдээллийн дуут дохиотой дадлага сургуулилалт хийлээ 10 цаг 36 мин Зарлан мэдээллийн дохиогоор дадлага сургуулилалт хийлээ 10 цаг 49 мин Дөрөвдүгээр сард болох үндэсний бөхийн барилдааны хуваарь 11 цаг 25 мин Өнөөдөр 16:00 цагт орон даяар гамшгийн дохио дуугарна 13 цаг 39 мин Палестиныг дэмжигчид Пентагоны шефийн гэрийн урд өтгө бууц асгажээ 13 цаг 43 мин Чингэлэг чингэлгээр зөөсөн нүүрсний мөнгийг Сү.Батболдын "бохир" мөнгөөр дарах уу? 14 цаг 50 мин Ж.Чинбүрэн: Шалгалтын ажилд санаатай саад хийж буй албан тушаалтанд хууль заасан хариуцлага тооцно 15 цаг 47 мин Н.Учрал гишүүний эргэн ирэлт ба Эмийн жорын “цахимжилт” 16 цаг 21 мин Оросын ХАБА-ны тэргүүн Бортников: АНУ, Их Британи, Украин Москвагийн террорт хамаатай 17 цаг 14 мин ОРОС дахь АЛЛАГА 18 цаг 11 мин
iИх уншсан
Хуулиар засаглах биш, хуульчдаасаа хулгайлдаг ТӨР Найруулагч П.Лхагвадулам: Сэтгэлээс гардаггүй тийм л мэдрэмж... Богд хаант Монгол төрийг устгасан нь Д.Амгалан: Хувийн хэвшлийнхэн төрийн албан хаагчдыг цалинжуу... 10 хүн угаартаж нас барсан хэргийн мөрөөр... Авилгатай тэмцэх биш, тэмцдэг тогтолцоогоо нураасан найман ж... “Улаанбаатар-2024 гэрэл зургийн өдрүүд” нэгдсэн үзэсгэлэн зо... Ж.Бат-Эрдэнэ: Төмөр зам яагаад гацсан үнэнийг одоо хэлье С.Наранцогт: Ураны төсөл зогсоогүй, ажлууд хийгдэж байгаа Ардчилал бол эзлэх ёстой өндөрлөг биш, явах ёстой зам юм Буриад Монголын зарим түүх Олон Улсын Найрамдал цогцолборт Хүүхдийн хөгжлийг дэмжих тан... Чингэлэг чингэлгээр зөөсөн нүүрсний мөнгийг Сү.Батболдын "бо... Н.Учрал гишүүний эргэн ирэлт ба Эмийн жорын “цахимжилт” ОРОС дахь АЛЛАГА Батсүмбэр сумын 100 жилийн ойн барилдаанд улсын заан Б.Серик... Дөрөвдүгээр сард ихэнх нутгаар салхи шуургатай, хүйтэн байх ... Эрчим хүчний шилжилт хийх өрхүүдийг сонгон шалгаруулж байна Маргаашнаас баруун, зүүн аймгуудад цасан шуурга шуурна Москвад болсон зэвсэгт халдлагын хариуцлагыг "Исламын улс" б...
Top